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Itaú Unibanco lança plataforma proprietária de música com foco em experiência do fã
- há 2 horas
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Itaú Live integra benefícios, experiências exclusivas e relacionamento de longo prazo em parceria com a 30e
por Letícia Pinheiro, para a Redação Vivendo de Shows
Itaú Unibanco anunciou o lançamento do Itaú Live, sua plataforma proprietária de música. Mais do que uma frente de patrocínio, a iniciativa posiciona o banco como agente ativo no ecossistema da música ao vivo, colocando o fã no centro da jornada — do planejamento
financeiro à compra do ingresso, da vivência no evento ao acesso a benefícios exclusivos.
O fã brasileiro no centro da estratégia
O lançamento chega num momento de crescimento acelerado do mercado de shows e festivais no Brasil. O país deixou de ser rota complementar nas turnês internacionais e passou a ocupar papel estratégico — com arenas e estádios registrando ingressos esgotados com frequência e artistas nacionais liderando movimentos históricos de público.
"O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas", afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
O que muda na prática para quem vai a shows
A plataforma estrutura entregas concretas para toda a jornada do fã:
Acesso facilitado: pré-venda de ingressos para turnês nacionais e internacionais, acesso a todas as categorias de bilhetes, descontos de 5% a 30% e parcelamento sem juros
Pacote Super Fã Itaú: experiências exclusivas como meet & greet com artistas, acesso à passagem de som e hospitalidade
Pista Premium Itaú Personnalité: fast pass, entrada antecipada e filas exclusivas em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba
Jornada digital integrada: evolução contínua de benefícios e serviços em um único ambiente digital
Parceria com a 30e garante escala ao longo do ano
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria de longo prazo com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo. A aliança garante presença recorrente no calendário da música ao vivo, com shows e turnês de diferentes gêneros, perfis de público e regiões do país.
"A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua, conectando produção, curadoria e experiência a uma lógica de relacionamento e benefício para o cliente", afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiência e Conexões de marca do Itaú Unibanco.
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows
divulgados e 8 turnês confirmadas de 10 artistas. Entre os projetos anunciados estão:
Uma trajetória de mais de três décadas com a música brasileira
O Itaú Live é resultado de uma história longa: em 1987, o banco criou o Itaú Cultural, referência no fomento à produção artística e na democratização do acesso à cultura. Há 25 anos, é patrocinador do Rock in Rio. Em 2024, ao celebrar 100 anos, escolheu a música como linguagem de marca com o show gratuito de Madonna em Copacabana.
"Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória, ao dar forma a tudo o que aprendemos ao longo de mais de três décadas e projetar essa atuação de maneira estruturada para o futuro", finaliza Juliana Cury.
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