Johnnie Walker homenageia Ney Matogrosso em campanha inspirada na abertura do Rock in Rio de 1985

Narrado pelo próprio artista, o filme da AlmapBBDO resgata a coragem do cantor ao abrir a primeira edição do evento e transforma seu movimento no clássico "Striding Man" da marca

por Redação Vivendo de Shows

Divulgação/Jack Daniels

Antes de se tornar um dos maiores festivais do planeta, alguém precisou ser o pioneiro a subir ao palco da Cidade do Rock. Em 11 de janeiro de 1985, esse artista foi Ney Matogrosso. Mais de quatro décadas depois, a Johnnie Walker resgata esse momento histórico para lançar sua nova campanha institucional, idealizada pela agência AlmapBBDO.

Estrelando sua primeira publicidade solo, o cantor narra o filme que conecta sua atitude revolucionária daquele dia ao conceito Keep Walking e ao icônico personagem Striding Man.

A coragem do primeiro movimento

Diante de mais de 100 mil pessoas em uma noite marcada por atrações de rock e heavy metal, Ney Matogrosso subiu ao palco de corpo coberto por purpurina, tanga e penas de gavião na cabeça. Enfrentando o ceticismo e vaias iniciais, o cantor entregou uma performance memorável que entrou para a história da música brasileira.

A campanha parte justamente dessa premissa: os primeiros passos raramente vêm acompanhados de certezas, mas exigem a coragem de começar para transformar o futuro.

"Keep Walking é um estímulo ao movimento contínuo, e toda trajetória começa na decisão de dar o primeiro passo. Quando olhamos para a história do Ney, enxergamos a dimensão que um primeiro passo movido por ousadia pode ganhar", destaca Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo.

"Nada mais poderoso para representar o Keep Walking do que o registro do primeiro passo dado no primeiro Rock in Rio da história. Tinha que ser 'Striding Ney'", acrescentam Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO.

Presença na Área VIP e nas ruas do Rio

A ação celebra o 8º ano de participação da Johnnie Walker como o whisky oficial do Rock in Rio. Durante os sete dias do festival em 2026, a marca estará presente na Área VIP com um bar exclusivo e atendimento com copos iluminados por coasters de LED a partir das 18h30.

Nas ruas do Rio de Janeiro, a imagem histórica do primeiro passo de Ney em 1985 ganhará grandes empenas e murais urbanos espalhados por pontos estratégicos da cidade, além da veiculação dos filmes nas plataformas digitais.

Serviço — Johnnie Walker no Rock in Rio 2026:

• Campanha: First Step / Striding Ney

• Quando: 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro de 2026

• Ativação: Bar exclusivo de Johnnie Walker na Área VIP da Cidade do Rock

• Anunciante: Diageo / Johnnie Walker (Whisky Oficial do Rock in Rio 2026)