Estudo revela 839 mil imagens do The Town 2025 e mostra como o público transforma o festival em narrativa visual

10 de dez. de 2025
3 min de leitura

por Letícia Pinheiro para o Vivendo de Shows

A edição de 2025 do The Town foi muito além dos grandes shows e da cenografia monumental. Um levantamento inédito realizado pela Inconvencional, em parceria com a Rock World, revelou que o festival se tornou um dos principais fenômenos audiovisuais já registrados no Brasil. Ao todo, 839.109 imagens e vídeos postados nas redes sociais foram mapeados durante os dias de evento, consolidando o The Town como o maior recorte imagético já produzido sobre um festival brasileiro.

A pesquisa indica que registrar momentos — por meio de fotos e vídeos — se tornou parte central da experiência de quem frequenta grandes eventos musicais. Mais do que memória, essas imagens funcionam como afirmação de identidade e pertencimento.

Um festival que ultrapassa a música

O estudo aponta que o volume de conteúdo gerado pelo público revela camadas simbólicas impossíveis de captar apenas pela comunicação verbal. Segundo Sara Gobbi, gerente de Growth Marketing da Rock World, “as imagens falam mais do que o próprio texto quer dizer”. Ela destaca que a parceria com a Inconvencional permitiu interpretar repertórios visuais que ampliam a compreensão sobre o público e suas experiências dentro do festival.

Durante os cinco dias de evento, considerando perfis fechados nas redes, foram estimadas 1,34 milhão de publicações — mais de 300 posts por minuto. Apenas a fatia analisada dos vídeos somou 6.500 horas de conteúdo, o equivalente a 73 edições completas do festival.

Quatro grandes descobertas sobre o comportamento visual do público

A análise revelou quatro tendências principais que ajudam a entender como o público vive o festival por meio das imagens.

1. O The Town é tão visual quanto musical

Ícones do festival ganharam protagonismo. O letreiro “The Town” aparece em uma a cada cinco fotos, consolidando-se como o “check-in oficial” do evento. Já a roda-gigante se firmou como o “cartão-postal pop”, com mais de 17 mil registros.

2. Vídeos criam narrativas próprias do show

As gravações reforçam o engajamento com o line-up.O Palco Skyline concentrou nove das dez atrações mais filmadas, com destaque para Green Day, Travis Scott e Katy Perry, cada um ultrapassando 40 mil vídeos. A nostalgia também marcou presença: os Backstreet Boys ficaram em 5º lugar, com 28.489 registros, superando artistas mais atuais. Entre os brasileiros, Ivete Sangalo e Pedro Sampaio entraram no Top 10.

3. A estética muda com o line-up — o pertencimento, não

Cada dia apresentou códigos visuais distintos:

Dia do Trap (06/09): domínio do streetwear. O preto apareceu em 50% das fotos, com forte presença de óculos escuros e máscaras — o “uniforme simbólico da juventude urbana”.
Dia do Rock (07/09): ênfase no espírito rocker, presente em 40% dos registros. Foi o dia mais coletivo: 65% das fotos mostravam grupos.
Dia da Nostalgia (12/09): protagonismo feminino, sorrisos e reencontros. 68% das fotos foram feitas por mulheres.
Dias Pop (13 e 14/09): os mais fashionistas. 45% das fotos tinham cores vibrantes e metálicos, com maquiagens com glitter em até 25% dos registros.

4. Marcas viram parte da paisagem emocional

Uma em cada dez publicações trazia alguma marca em cena — mais de 72 mil registros.Quase metade das fotos ocorreu em espaços interativos, e 53% mostravam o público manipulando brindes ou elementos visuais das marcas. Em 37% das imagens, a presença da marca foi intencional, escolhida pelos próprios usuários.

Para Pamela Kirsner, cofundadora da Inconvencional, o mais importante é criar “momentos culturais” que despertem conexão real. Daniel Dante, também cofundador, reforça que brindes funcionais já não bastam: o público busca símbolos que façam sentido para suas narrativas pessoais.

Maior estudo imagético já realizado sobre um festival brasileiro

A análise utilizou a metodologia proprietária INC.IMAGE, que combina geolocalização, inteligência artificial, social listening e curadoria humana. Dos 839 mil posts mapeados, 21 mil foram analisados manualmente, garantindo 95% de confiança.

O estudo completo está disponível no site da Inconvencional, onde é possível baixar gratuitamente o relatório parcial com os principais achados.