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De Tati Quebra Barraco a "Quebra Barreiras": CeraVe lança campanha nacional de inverno na internet e na Netflix
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Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, a rainha do funk carioca estrela ação humorada do Grupo L'Oréal para explicar, de forma simples, a importância de proteger a barreira cutânea nos dias frios
Por Redação Vivendo de Shows, com conteúdo especial de CeraVe
Se o inverno brasileiro é o período perfeito para tirar os casacos do armário e curtir a temporada de shows e festivais, ele também traz um alerta aceso para a saúde do corpo. Pensando nisso, a CeraVe, marca de prestígio da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L'Oréal, lançou oficialmente ontem, 8 de julho, a sua nova e ambiciosa campanha nacional focada nas baixas temperaturas: "O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele".
Para traduzir um conceito puramente científico em um diálogo popular e cheio de ritmo, a marca convidou ninguém menos que a lendária cantora e compositora Tati Quebra Barraco. Um dos maiores ícones da história do funk carioca e máquina de memes atemporal na internet, a artista faz sua estreia em parcerias com o grupo francês transformando-se temporariamente em "Tati Quebra Barreiras" — um lembrete bem-humorado de que, embora o brasileiro seja especialista em superar obstáculos na vida, a barreira protetora da pele deve continuar intacta.
Do meme à estratégia de mídia na Netflix
A ação nasceu de forma orgânica a partir de uma interação totalmente espontânea entre Tati e o perfil da CeraVe nas redes sociais no ano passado. Em 2026, a brincadeira virou uma estratégia de marketing de grande alcance. Além de alterar temporariamente o nome de seu perfil oficial no Instagram para endossar o projeto, a funkeira estrela uma série de esquetes e filmes publicitários ao lado do médico dermatologista Cauê Cedar. Os comerciais serão veiculados fortemente no ecossistema digital e também na grade de planos com anúncios da plataforma de streaming Netflix.
O objetivo central é acender o alerta para os danos causados pelo vento frio, pela baixa umidade do ar e pelos banhos excessivamente quentes — vilões clássicos do inverno que removem a camada mais externa e lipídica da pele, abrindo espaço para o ressecamento, rachaduras, coceiras e descamação.
"O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação. Nossa proposta com essa campanha é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê nos permite ampliar esse diálogo de forma autêntica", explica Sabrina Trindade, Diretora da Marca CeraVe no Brasil.
Ciência na batida do funk: 100 horas de hidratação
Famosa mundialmente pelas fórmulas recomendadas por especialistas, a CeraVe aproveita a onda do funk para fixar sua autoridade no território das ceramidas (lipídios essenciais que funcionam como o "cimento" que une as células da nossa pele). Os produtos da linha combinam três tipos dessas ceramidas à tecnologia de liberação prolongada MVE. O sistema libera os ativos de forma gradual ao longo do dia, garantindo uma hidratação contínua por mais de 100 horas.
Se você vai enfrentar as filas dos festivais ou o vento gelado das noites de julho, o recado da Tati está dado: monte o seu cronograma de cuidados. Os produtos de hidratação da CeraVe já estão com estoques renovados nas principais redes de drogarias, farmácias e e-commerces de beleza espalhados por todo o território nacional.
