Volkswagen confirma patrocínio no The Town 2025 com estreia do SUVW Tera Outfit The Town Edition

Marca reforça presença no território da música e aposta em engajamento e inovação no maior festival de São Paulo

por Letícia Pinheiro, fundadora do Vivendo de Shows

Foto: divulgação Volkswagen

A Volkswagen do Brasil anunciou a renovação de sua parceria com o The Town, consolidando-se como patrocinadora oficial da segunda edição do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025, no Autódromo de Interlagos. Como destaque, a montadora apresentará ao público o SUVW Tera Outfit The Town Edition, carro oficial do evento, desenvolvido integralmente no Brasil e considerado o principal lançamento da marca para a América do Sul neste semestre.

“A presença da Volkswagen nos principais festivais do Brasil fortalece nosso posicionamento como uma marca moderna, conectada e próxima do público. O The Town é parte essencial dessa estratégia, e a estreia do SUVW Tera Outfit The Town Edition no evento será um marco para nossa nova ofensiva de produtos”, afirma Roger Corassa, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.

A estratégia da marca no universo musical não é recente. A Volkswagen já esteve presente em cinco edições do Rock in Rio e também é patrocinadora do Circuito Sertanejo, com contrato renovado até 2026. Essa aproximação com diferentes públicos é explorada com inteligência pela empresa, que combina lançamentos de produtos a experiências imersivas e ativações nas arenas dos festivais.

Foto: divulgação Volkswagen

SUVW Tera: inovação à brasileira

Produzido na planta de Taubaté (SP) desde abril, o SUVW Tera é o quarto modelo da nova ofensiva da marca, que prevê 16 lançamentos até 2028 com um investimento de R$ 16 bilhões no Brasil. O modelo será disponibilizado em cinco versões: MPI, TSI, Comfort, High e a especial Outfit The Town Edition, voltada para o festival.

O relacionamento do Tera com o universo da música começou ainda em 2024, quando um teaser do SUV foi revelado de maneira enigmática durante o Rock in Rio, gerando expectativa nas redes sociais. Pouco tempo depois, a Volkswagen surpreendeu ao apresentar o carro, camuflado, na Marquês de Sapucaí durante o Carnaval carioca — uma estratégia inédita para o setor automotivo.

Além de esteticamente arrojado, o modelo é pensado para conquistar mercados internacionais: o Tera será exportado para mais de 25 países da América Latina e África.

The Town 2025: uma nova Cidade da Música

Organizado pelos criadores do Rock in Rio, o The Town estreou em 2023 com ingressos esgotados e se firmou como um dos principais festivais do Brasil. Realizado em uma área de 350 mil m² no Autódromo de Interlagos — transformado na chamada Cidade da Música — o evento combina grandes shows, instalações artísticas e experiências gastronômicas, movimentando a cena cultural paulistana.

Foto: divulgação Volkswagen

A edição de 2025 promete ser ainda maior, e a Volkswagen aposta na experiência do público como ferramenta de engajamento. A marca deve repetir o sucesso de ativações anteriores, como no lançamento do T‑Cross The Town em 2023 e do Polo Rock in Rio em 2024.

Música como plataforma de marca

A conexão com a música se tornou estratégica para a Volkswagen no Brasil. A empresa enxerga os festivais como espaços para promover novas tecnologias, estreitar laços com diferentes comunidades e posicionar seus veículos como parte de um estilo de vida.

O investimento no The Town 2025 confirma esse direcionamento e amplia a presença da marca em palcos de grande visibilidade e diversidade cultural. “Queremos oferecer experiências inesquecíveis, dentro e fora das pistas”, reforça Corassa.