Rexona lança campanha de Carnaval com Anitta e ativações especiais em Salvador

por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Com o Carnaval se aproximando, Rexona, líder de mercado em antitranspirantes no Brasil, anuncia sua nova campanha "Maratona Rexona". Inspirada no espírito de resistência dos foliões, a iniciativa promete oferecer interações, dinâmicas e desafios para garantir uma jornada carnavalesca livre de suor e mau odor.

Criada pela agência DM9, a campanha adota o conceito "É Carnaval, mas pode chamar de maratona", destacando a preparação intensa dos foliões, que planejam cada detalhe para aproveitar ao máximo a festa. Embaixadora da marca, Anitta é o rosto da campanha e convocou os seguidores nas redes sociais para se jogarem no Carnaval com Rexona. A marca também terá ativações especiais no circuito Barra-Ondina, em Salvador.

Aquecimento da folia com os Ensaios da Anitta

A "Maratona Rexona" teve início ainda no pré-Carnaval, com o patrocínio dos "Ensaios da Anitta", turnê que percorreu diversas cidades brasileiras para aquecer os foliões. A turnê, que se consolidou como uma extensão do Carnaval, encerrou sua quarta temporada com dois grandes shows em São Paulo, nos dias 22 e 23 de fevereiro.

Além disso, influenciadores parceiros da marca compartilharam conteúdo sobre preparação para a folia, abordando temas como escolha de looks, maquiagem e dicas para manter a energia durante a festa. Anitta também estrelou três vídeos da campanha, mostrando situações típicas do Carnaval e reforçando o conceito "É Carnaval, mas pode chamar de maratona".

Competindo pelo título de maior folia

Uma das grandes novidades da campanha é o CarnaSimulator, uma competição que desafia foliões a provarem que estão prontos para encarar os dias de festa. Influenciadores como Lucas Rangel e Sofia Santino lideram equipes que vão disputar desafios como leitura labial, cooler humano e simuladores de banheiro.

Os vencedores do CarnaSimulator embarcam na experiência "3 Carnavais em 72 horas", promovida por Rexona. Durante três dias, um grupo de convidados especiais, incluindo Maria Clara Garcia, Lactea e Samanta Alves, irá curtir a festa em Salvador, Olinda e Recife. Todo o evento será transmitido pelas redes sociais da marca.

Outra novidade da campanha é a parceria de Rexona com o Spotify, garantindo patrocínio de cinco playlists que prometem embalar o Carnaval com os hits do momento.

Ativações especiais em Salvador

A "Maratona Rexona" marca presença no circuito Barra-Ondina, um dos mais tradicionais do Carnaval de Salvador. O trajeto receberá elementos inspirados em corridas de longa distância, com sinalização de quilometragem e "checkpoints" onde foliões poderão receber jatos de desodorante para manter a proteção contra o suor. Um pódio especial também será montado para os foliões registrarem sua participação na maratona carnavalesca.

A marca também patrocina o Bloco da Anitta, que passará pelo circuito Barra-Ondina no dia 28 de fevereiro, além da edição carioca do bloco, no Rio de Janeiro, em 8 de março.

"O Carnaval é uma das maiores celebrações culturais do Brasil e exige preparo. Como marca líder em proteção contra o suor e mau odor, Rexona abraça esse conceito de maratona carnavalesca para garantir que os foliões curtam a festa com confiança e liberdade de movimento", destaca Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.

Com essa iniciativa, Rexona reforça sua conexão com os brasileiros e com a cultura carnavalesca, garantindo que, no Carnaval, os foliões possam se jogar na festa sem preocupação.