Lollapalooza é o festival mais desejado para 2025, aponta pesquisa

por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Foto: divulgação

Estudo da Wake Creators revela preferências do público, artistas mais lembrados e oportunidades para marcas.

Os festivais de música seguem se consolidando como espaços de conexão cultural e grandes oportunidades para marcas que buscam engajamento com públicos apaixonados. Em um estudo recente da Wake Creators, empresa especializada em marketing de influência baseado em dados, o Lollapalooza foi apontado como o festival mais desejado para 2025, superando concorrentes de peso como The Town e Tomorrowland.

Festivais mais frequentados e desejados

Conforme a pesquisa, o Rock in Rio lidera o ranking dos festivais mais frequentados, com 56% dos entrevistados afirmando já ter comparecido ao evento. O Lollapalooza aparece logo atrás, com 51%, seguido pelo The Town, que mesmo estreando em 2023, já registrou 33% de adesão. Outros eventos populares incluem Rodeios e Festa do Peão (25%), Só Track Boa (23%) e Primavera Sound (14%).

Quando se trata dos festivais mais aguardados para 2025, o Lollapalooza lidera com 86% de intenção de participação. O The Town também segue em alta, com 69% dos votos, enquanto o Tomorrowland Brasil completa o pódio, citado por 39% dos entrevistados. Rock The Mountain (25%) e Primavera Sound (23%) também estão entre os eventos mais desejados pelo público brasileiro.

Marcas mais lembradas e consumo nos festivais

A Coca-Cola se destaca como a marca mais associada a festivais de música, mencionada por 23% dos entrevistados. Heineken (12%) e o próprio Rock in Rio (8%) também figuram entre as mais lembradas. Outras marcas de destaque incluem Budweiser (6%), Lollapalooza (4%) e Spotify (4%), reforçando a importância do branding no universo dos grandes eventos musicais.

Os festivais também se mostram espaços estratégicos para consumo, com 69% dos participantes afirmando comprar roupas durante os eventos, seguidos por bebidas alcoólicas (34%) e alimentação (31%).

Marketing de influência e ativação de marcas

A pesquisa também apontou que 70% dos influenciadores digitais estariam dispostos a criar conteúdo e realizar campanhas em festivais, desde que recebessem ingressos e cachê como contrapartida. Outros 26% aceitariam apenas ingressos, enquanto 4% participariam apenas mediante pagamento financeiro. Esses números indicam um grande potencial para ativações de marcas que desejam impactar o público jovem e conectado através da influência digital.

Metodologia

A pesquisa foi realizada pela Wake Creators durante o mês de novembro de 2024, ouvindo um total de 715 criadores de conteúdo cadastrados na plataforma da empresa. Os resultados trazem insights valiosos tanto para organizadores de festivais quanto para marcas que desejam se destacar no universo dos grandes eventos musicais no Brasil.