Lady Gaga em Copacabana: show deve movimentar R$ 600 milhões e projeta o Rio para o mundo

por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Público no show da Madonna em 2024. Foto: cortesia Alexandre Macieira/Riotur

Previsto para o dia 3 de maio, o aguardado show gratuito de Lady Gaga na Praia de Copacabana promete não só lotar a orla com 1,6 milhão de pessoas, como também injetar cerca de R$ 600 milhões na economia do Rio de Janeiro. Os dados são do estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Show da Lady Gaga no Rio – 2025”, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e pela Riotur.

A apresentação marca a continuidade de uma iniciativa que entrou oficialmente no Calendário de Eventos da cidade: a realização de um mega show internacional por ano, sempre em maio, até pelo menos 2028. A estratégia mira diretamente um mês antes considerado de baixa temporada, visando impulsionar o turismo, o comércio e a geração de empregos.

“Incluir um show internacional anual em Copacabana foi uma decisão acertada do prefeito Eduardo Paes. Do ponto de vista econômico, o impacto é ainda mais relevante: hotéis lotados, maior consumo em bares, restaurantes e no comércio local, além de mais empregos e renda”, avalia Osmar Lima, secretário municipal de Desenvolvimento Econômico.

Turistas em destaque

Do total de público estimado, cerca de 240 mil pessoas devem ser turistas — 80% estrangeiros e 20% brasileiros. Os dados apontam que esses visitantes movimentarão a cidade por um período médio de quatro dias, no caso dos estrangeiros, e três dias para os turistas nacionais.

O gasto médio por dia de um turista internacional na cidade é estimado em R$ 590,40, enquanto o de um turista brasileiro fica em R$ 515,84. Já os cariocas e moradores da Região Metropolitana devem gastar, em média, R$ 133,60. A presença dos turistas, aliada ao feriado de 1º de maio (quinta-feira), que emenda com o sábado do show, reforça as projeções de impacto — 27,5% maior do que o registrado com Madonna em 2024, que movimentou R$ 469,4 milhões.

Visibilidade internacional e legado

Além da movimentação econômica, a apresentação de Lady Gaga já está rendendo ganhos à imagem do Rio no exterior. Apenas com o anúncio do evento, a cidade obteve o equivalente a R$ 280,5 milhões em publicidade gratuita na mídia global — número que pode ultrapassar R$ 1 bilhão após o show, segundo os organizadores.

“O show da Lady Gaga reafirma nossa capacidade de sediar grandes eventos e posiciona o Rio como um destino turístico completo no cenário internacional”, afirma Bernardo Fellows, presidente da Riotur.

Madonna abriu caminho

O sucesso do show de Madonna, em maio de 2024, serve de referência direta. Com público estimado em 1,6 milhão, a diva do pop gerou R$ 469,4 milhões em impacto econômico — bem acima da projeção inicial de R$ 300 milhões. A arrecadação de impostos (ISS) também cresceu: apenas em atividades ligadas ao evento (turismo, entretenimento, transporte e artes), houve um aumento real de 13,8%, com R$ 7,3 milhões a mais em comparação ao mesmo mês de 2023.

O estudo completo pode ser acessado no Observatório Econômico do Rio: observatorioeconomico.rio