Heineken® encerra ciclo histórico como patrocinadora oficial do Rock in Rio para focar em projetos proprietários

Após 15 anos de parceria com o festival, marca anuncia nova fase voltada para experiências exclusivas e conexões mais próximas com as comunidades

Por Patricia Burlamaqui, para a Vivendo de Shows.

Créditos: Divulgação

Uma das parcerias mais emblemáticas da música e dos grandes festivais no Brasil chega ao fim. A marca Heineken® anunciou nesta segunda-feira, 14 de setembro de 2026, o encerramento do seu ciclo de patrocínio oficial do Rock in Rio. A despedida aconteceu na noite anterior, marcando o encerramento da edição de 2026 do evento na Cidade do Rock.

A decisão faz parte de uma mudança estratégica na presença da marca no entretenimento brasileiro. A partir de agora, a Heineken® focará seus esforços na criação de plataformas, eventos e experiências proprietárias desenvolvidas sob medida, com o objetivo de fortalecer a proximidade com seus consumidores e comunidades.

Ao longo de 15 anos de atuação conjunta, a Heineken® e o Rock in Rio protagonizaram momentos marcantes da cultura pop no país, com ativações de grande porte na Cidade do Rock que mobilizaram gerações de fãs de música.

"A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca", afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.

Grupo HEINEKEN mantém parceria com a Rock World

Apesar do encerramento com a marca Heineken®, a relação entre a fabricante e a produtora Rock World continua. O Grupo HEINEKEN permanece parceiro comercial da produtora do festival e estuda novas oportunidades de ativação utilizando outras marcas do seu portfólio.

Entre as confirmações para os próximos anos, o grupo já garantiu a participação da marca Eisenbahn como patrocinadora oficial da próxima edição do festival The Town, agendado para 2027 em São Paulo.