Heineken® celebra o poder dos fandoms em nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”

Plataforma global criada pela LePub reforça a importância das conexões humanas e marca os 15 anos de parceria entre a cervejaria e o Rock in Rio com ação inédita em tempo real no Spotify

por Redação Vivendo de Shows

Foto: divulgação

Se o amor por um artista é capaz de unir milhares de pessoas na mesma frequência, a Heineken® quer estar presente no exato momento em que essa magia acontece. A marca deu início à nova fase da campanha global “Fãs Têm Mais Amigos”, voltada inteiramente para o território da música e para a celebração das amizades que nascem em meio à paixão por shows, festivais e fandoms.

Concebida globalmente pela LePub Milão e adaptada para o mercado brasileiro pela LePub São Paulo, a iniciativa traduz a visão da companhia de que a vida social e os encontros presenciais são partes essenciais do bem-estar. O grande ponto focal dessa estratégia no país será o Rock in Rio Brasil 2026, momento emblemático que também celebra os 15 anos de parceria oficial entre a marca e o festival.

Ações em tempo real e a "Loudest Playlist"

Para ir além da comunicação tradicional e colocar o fã no centro da experiência coletiva, a Heineken® firmou uma parceria com o Spotify para criar a Loudest Playlist. A ativação tecnológica irá monitorar e transformar as faixas mais cantadas a plenos pulmões pelo público durante os sete dias de Rock in Rio 2026 em uma playlist atualizada em tempo real.

“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural. É isso que vemos nos fandoms e nos festivais. Nossa intenção é mostrar que a experiência vai muito além dos shows, criando oportunidades para que as pessoas se encontrem e construam memórias”, explica Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.

"Os melhores momentos de um show nem sempre acontecem em cima do palco. Muitas vezes eles estão na fila, no caminho ou naquela conversa inesperada. A música não conecta só artistas e fãs, ela cria comunidades”, reforça Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo.

https://www.youtube.com/watch?v=ttvEZCoU5SU&authuser=0

Ficha técnica da campanha:

• Anunciante: Heineken® Brasil / Heineken® Global

• Agência Criativa: LePub (Milão / São Paulo)

• Produção: Publicis Production, BR Media, Dentsu, Círculo CRM, Lema+, Zebra Studio e Atenas Ag.

• Plataforma Parceira: Spotify (Loudest Playlist)

• Crédito das Fotos: Divulgação / Heineken®