Eisenbahn lança plataforma musical e celebra os 30 anos do Monsters of Rock Brasil como cerveja oficial do festival

Marca do Grupo HEINEKEN fortalece presença no universo do rock com experiências imersivas e portfólio de cervejas premium

por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Em mais um passo estratégico para consolidar sua identidade no território musical, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, apresenta a Eisen Rock Station — uma plataforma contínua de incentivo à música, especialmente ao rock, que será ativada ao longo do ano em grandes festivais e shows nacionais.

A estreia da plataforma ocorreu em março com a passagem da turnê The Offspring: Supercharged Worldwide por cinco capitais brasileiras. Agora, a marca se prepara para marcar presença em dois eventos de peso: o Arena of Rock, em Brasília, no dia 16 de abril, e a edição comemorativa de 30 anos do Monsters of Rock Brasil, que acontece em São Paulo no dia 19 de abril. Ao longo de 2025, a Eisenbahn também estará no João Rock, em Ribeirão Preto, e pela primeira vez como cerveja oficial do The Town, em São Paulo.

“Estamos contentes em anunciar nossa nova plataforma voltada 100% para música e, principalmente, para o rock. Através da Eisen Rock Station, estaremos presentes nos principais festivais do ano, levando ao público experiências memoráveis. Além disso, é uma honra sermos a cerveja oficial da edição histórica dos 30 anos do Monsters of Rock Brasil”, afirma Igor de Castro, gerente de marketing da Eisenbahn.

Rock, atitude e experiência sensorial

Com conceito baseado em atitude, energia e paixão pela música, a Eisen Rock Station aposta em ativações imersivas, promoções e ações de brand experience que transformam cada festival em uma “estação” de vivência com a marca. A ideia é transformar o consumo da cerveja em uma jornada, alinhada à cultura do rock e à identidade dos fãs. O desenvolvimento e execução das ações são assinados pela ATENAS.ag, agência parceira da marca.

A proposta da Eisenbahn é atender a um público exigente, que busca mais do que uma cerveja: quer uma experiência autêntica. Por isso, a marca levará ao público alguns de seus rótulos mais consagrados, como a Unfiltered Pilsen — versão não filtrada da tradicional Pilsen, com sabor encorpado, notas aveludadas e maior intensidade de malte e lúpulo — e a American IPA, premiada internacionalmente, com aroma cítrico e equilíbrio entre dulçor e amargor.

“O público de festivais é plural e cada vez mais interessado em qualidade. Por isso, levamos diferentes estilos do nosso portfólio para atender aos mais variados perfis de consumidores”, completa Igor.

Fortalecimento da presença musical da marca

A criação da Eisen Rock Station reforça o movimento estratégico da Eisenbahn de se consolidar como referência no universo musical, especialmente no cenário do rock. Mais do que uma ação pontual, a plataforma nasce como iniciativa de longo prazo, estabelecendo um elo emocional com os fãs e impulsionando a cultura cervejeira em ambientes de alta intensidade cultural.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN está presente no Brasil desde 2010 e, com a aquisição da Brasil Kirin em 2017, tornou-se o segundo maior player do mercado nacional de cervejas. Hoje, opera com 14 unidades produtivas no país e já iniciou a construção de sua 15ª cervejaria em Passos (MG) — que será a mais sustentável do grupo até agora.

Seu portfólio no Brasil reúne marcas como Heineken®, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Lagunitas, Blue Moon e Tiger, além de produtos não alcoólicos como Água Schin, Skinka, Itubaína, FYS e o recém-lançado Clash’d. A companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa, com sede em São Paulo.