Beyoncé protagoniza novo capítulo da campanha da Levi’s® com o filme “Refrigerator”

Inspirada no clássico comercial de 1988, nova fase da campanha REIIMAGINE celebra a confiança, a originalidade e o empoderamento com direção de Melina Matsoukas

por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Créditos: Divulgação

 A Levi’s® e Beyoncé seguem aprofundando sua colaboração criativa com o lançamento de “Refrigerator”, terceiro capítulo da campanha REIIMAGINE, que resgata o legado publicitário da marca sob uma ótica contemporânea e empoderadora. Com direção da premiada cineasta Melina Matsoukas, o novo filme reinterpreta o icônico comercial de 1988 da Levi’s®, desta vez estrelado pela cantora em uma performance cheia de atitude e estilo.

Ambientado em uma lanchonete à beira da estrada sob o sol escaldante, o vídeo evoca o espírito ousado do original, mas o atualiza com a estética refinada e o olhar artístico que marcaram os dois primeiros episódios da campanha — Launderette e Pool Hall. Esses capítulos anteriores reacenderam a conversa sobre o papel cultural da Levi’s®, explorando temas como reinvenção e os vínculos históricos da marca com a música e a contracultura.

No novo clipe, Beyoncé veste peças clássicas do portfólio da Levi’s®, como a Iconic Western Shirt, os 501® Original Shorts, uma regata branca e uma bandana vermelha paisley — um visual que remete à liberdade, autenticidade e estilo atemporal. A presença do cantor Willie Jones, que colaborou com Beyoncé no álbum Cowboy Carter, amplia a conexão entre a moda e o universo artístico da artista, além de reforçar a interseção entre tradição country e cultura pop contemporânea.

A Levi's® não é apenas uma marca de legado — é uma marca com um legado extraordinário que permanece no centro da cultura”, afirma Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s®. “Com REIIMAGINE e nossa parceria com Beyoncé, celebramos a liderança baseada em propósito e confiança, revisitamos décadas de iconografia clássica e olhamos para o futuro da autoexpressão.”

Produzida pelas agências TBWA\Chiat\Day LA e de la revolućion/PRETTYBIRD, a campanha ganha vida com uma linguagem visual sofisticada. Matsoukas colaborou com o premiado diretor de fotografia Marcell Rév e com o aclamado fotógrafo Mason Poole para capturar imagens que equilibram nostalgia e modernidade, reforçando a herança da Levi’s® em campanhas visualmente marcantes.

“Refrigerator” será veiculado globalmente por meio de uma campanha 360º que inclui televisão, mídia digital, redes sociais, mídia out-of-home e ações de marca.

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Sobre a marca Levi’s®

A Levi's® é sinônimo de estilo americano clássico e autêntico. Desde que inventou os jeans em 1873, a marca se consolidou como referência mundial, mantendo seu pioneirismo e inovação como pilares. Com presença em mais de 110 países, a Levi’s® oferece roupas e acessórios que permitem a expressão pessoal de milhões de consumidores ao redor do mundo. Mais informações em levi.com/liveinlevis e nos perfis @levis e @levisbrasil no Instagram e TikTok.

Sobre a Levi Strauss & Co.

A Levi Strauss & Co. é uma das principais empresas globais de vestuário, sendo líder no segmento de jeans. Com marcas como Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ e Beyond Yoga®, a companhia alcançou uma receita líquida de US$ 6,2 bilhões em 2023, com atuação em mais de 110 países e cerca de 3.200 lojas próprias ou shop-in-shops.