Amstel confirma patrocínio e celebra oitavo ano consecutivo ao lado da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo

Marca mantém compromisso com a diversidade e prepara circuito de ações que inclui Feira da Diversidade, trio elétrico na Paulista e a Corrida do Orgulho

Por Patricia Burlamaqui, para a Vivendo de Shows.

Créditos: Divulgação

A efervescência cultural e as lutas históricas da comunidade LGBTQIAPN+ ganham mais uma vez um aliado de peso na capital paulista. A Amstel anunciou oficialmente a renovação de seu patrocínio máster à Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, completando oito anos consecutivos de apoio ao evento, que toma conta da Avenida Paulista neste domingo, 7 de junho de 2026. Desde 2019, a cervejaria puro malte do Grupo HEINEKEN vem construindo uma trajetória que vai além das cotas de patrocínio, apostando em plataformas de impacto social e entretenimento de massa.  

Circuito de experiências: do Anhangabaú à Praça Roosevelt

A programação desenhada para a edição de 2026 terá início já nesta quinta-feira, 4 de junho, com a participação ativa da marca na tradicional Feira da Diversidade, realizada no Vale do Anhangabaú. O espaço gratuito contará com uma estrutura de Beer Station, bares parceiros e ativações sensoriais voltadas ao público do festival.  

No domingo da Parada (07), a Amstel leva para a avenida o seu tradicional e disputado trio elétrico, que abrigará apresentações de DJs e grandes nomes da música nacional. Ao longo do percurso, em uma parceria inédita com o Coletivo Projetemos, serão realizadas projeções mapeadas na esquina das ruas Maria Antônia e Consolação, homenageando artistas e personalidades fundamentais para a história do movimento. Para encerrar a noite, a marca promove uma after party em parceria com bares icônicos da Praça Roosevelt, além de distribuir gratuitamente mais de 1.500 leques comemorativos com a inscrição "Puro Legado".  

As celebrações do mês do orgulho serão oficialmente coroadas no dia 28 de junho com a realização da Corrida do Orgulho, uma prova de rua que reunirá mais de 3 mil atletas e distribuirá amostras de Amstel Ultra na linha de chegada.  

O impacto social e cultural de um legado consistente

Nos últimos anos, a presença da Amstel na engrenagem da Parada se notabilizou por ações de forte cunho civil, como o financiamento de mutirões para retificação gratuita de nome e gênero de pessoas trans, casamentos homoafetivos coletivos e suporte a microempreendedores da comunidade. A estratégia de live marketing deste ano é coordenada pela agência VOE, do Grupo 4ZERO4, que assume pelo terceiro ano a liderança criativa dos projetos da cervejaria.  

"Chegar ao oitavo ano consecutivo ao lado da Parada do Orgulho de São Paulo reforça a dimensão e a consistência desse compromisso", destaca Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel no Brasil. "Mais do que apoiar um dos maiores eventos do mundo, acompanhamos a evolução de um movimento que ocupa um papel central nas transformações culturais e sociais do país."  

Serviço: Circuito Amstel na Parada do Orgulho LGBT+ 2026

• Feira da Diversidade Cultural:

  
  

  • Data: Quinta-feira, 04 de junho de 2026, das 10h às 22h  

  • Local: Vale do Anhangabaú (Centro, São Paulo/SP)  

  • Ingressos: Entrada gratuita (Retirada via Sympla)  

• 29ª Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo:

  
  

  • Data: Domingo, 07 de junho de 2026, a partir das 14h  

  • Local: Concentração na Avenida Paulista (Acesso gratuito)  

  • Atividades de Destaque: Trio elétrico Amstel, Projeções na Consolação e After Party na Praça Roosevelt.