Amstel celebra 25 anos de casamento homoafetivo em Amsterdã com campanha emocional no Brasil

Iniciativa “Puro Legado”, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, traz a história de uma família homoafetiva real para marcar o mês do Orgulho e os oito anos de patrocínio da marca à Parada de SP

por Redação Vivendo de Shows

Campanha Puro Legado da Amstel, em São Paulo / Créditos: Divulgação Amstel

A Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN, acaba de lançar no mercado nacional a campanha “Puro Legado”. A iniciativa, desenvolvida especialmente para celebrar o mês do Orgulho LGBTQIAPN+, marca um duplo marco institucional para a companhia: comemora quase uma década de apoio contínuo da marca à comunidade no Brasil e festeja os 25 anos da pioneira legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, cidade natal da cervejaria.

Criado pela agência AlmapBBDO, o projeto adota uma linha de comunicação inédita para a marca no país ao trocar o foco tradicional no produto por uma narrativa de forte apelo emocional, centrada no afeto e no pertencimento. Pela primeira vez, a Amstel traz para as telas a trajetória de uma família homoafetiva real, cuja filha de 25 anos simboliza o resultado direto e geracional da conquista jurídica e civil alcançada na Europa em 2001. O filme publicitário, que já está em exibição nos canais digitais da empresa, fará sua grande estreia na TV aberta neste domingo (7 de junho de 2026).

“Com 'Puro Legado', queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento”, destaca Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Lições de Amsterdã e o panorama dos direitos no Brasil

A campanha utiliza como pano de fundo a data de 1º de abril de 2001, quando os Países Baixos entraram para a história como o primeiro país do mundo a legalizar o casamento civil igualitário, tendo Amsterdã como o palco das primeiras cerimônias oficiais.

A peça busca traçar um paralelo com a evolução dos direitos civis no cenário brasileiro, destacando conquistas fundamentais obtidas nas últimas décadas:

• União Estável e Casamento: O reconhecimento da união estável homoafetiva no Brasil foi firmado em 2011 por decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), culminando na regulamentação do casamento civil igualitário em 2013 pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ).
  

• Identidade Trans: A campanha também relembra a histórica decisão do STF de 2018, que garantiu o direito de pessoas transgênero retificarem nome e gênero diretamente em cartório, sem a necessidade de processos judiciais ou cirurgias. Desde então, mais de 18 mil cidadãos trans já realizaram o procedimento em território nacional.
  

Oito anos de Avenida Paulista e ações de impacto social

Além do lançamento do filme, a Amstel confirmou o patrocínio master à Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo pelo oitavo ano consecutivo. Para a edição de 2026 na Avenida Paulista, a marca vai comandar trios elétricos com apresentações de grandes estrelas do pop nacional, como Pabllo Vittar e Urias.

Mais do que a festa na avenida, a marca mantém ativações de impacto social focadas em cidadania em parceiros locais como os bares paulistanos Bandeira Bandeira e Torneira Bar, promovendo celebrações de casamentos homoafetivos e mutirões de retificação de documentos.

Ao longo de sua jornada de oito anos de apoio, a plataforma Negócios do Orgulho — operada pela Amstel em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia — já financiou mais de 400 retificações de nome e gênero, viabilizou mais de 100 casamentos e ofereceu suporte financeiro e estrutural para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos comerciais geridos por pessoas da comunidade. Com o slogan “Puro Orgulho, Puro Legado, Pura Coragem”, a Amstel reafirma que o respeito à diversidade faz parte de seu DNA.

Ficha técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Grupo HEINEKEN

Cliente: Amstel

Campanha: Pride 2026 - Puro Legado

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury

Diretor de Criação: Rodrigo Visconti

Criação: Leonardo Zardo, Rafael Bornacina e Ryan Bussi

Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira, Laura

Jacomini, Bruno Rodrigues, Debora Andrade, Vitoria Cerqueira

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Rafael de Andrade, Sílvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães,

Allyson Souza, Lucas Carvalho

COO: Rafaela Alves

Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz

Battaglini, Pamela Jordão, Arieli Araújo, Claudio Junior, Mateus Santos e Laura Ferreira

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Giuliano Springhetti

Agência de Conteúdo e Influência (Live The Agency): Isabella Pipitone,

Willian Graniero, Leticia F. Cupulille, Stephanie Evaldt, Marco Aurélio Alencar,

Bruno Martorelli, André Castedo, Roseli Silva, Thially Lima, Breno Assumpção,

Maynara Medeiros, Lucas Polato, Mariana Medeiros e Larissa Lima.

Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta

Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa

Agência de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni,

Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino,

Carolina Barmakian, Carolina Castelo e Victoria Pellegrini

Produtora de Imagem: Miss Sunshine Films

Direção: Mariana Youssef

Direção Executiva: Marcia Branco

Produção Executiva: Ana Flávia França Di Luca

Assist. de Prod Executiva: Don Siqueira e Michele Sekine

Coordenação de Produção: Alessandra Meireles

Assist. de Coord. Produção: Daiana Muller

Assist. Criativa: Manuela Muniz

Diretor de Fotografia: Caio Nigro Campos

1º Assistente de Direção: Raquel Anorozo dos Reis

2º Assistente de Direção: Mariana da Cruz Fernandes

Estagiária de Direção: Lara Sanchez Herford

1º Assistente de Câmera: Clóvis Ghiorzi Ribeiro

2º Assistente de Câmera: Valéria Lira Barboza

Video Assist.: Vitória Regina Gonçalves Clementino

Logger: Victória Drahomiro Carvalho

Operador Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina (Turina)

Diretora de Produção: Daniela Guedes

Assist. de Produção: Alessandra Lima Galbetti e Gregório Azevedo Guedes de Assis

Assist. de Set: João Paulo dos Santos (JP Bigode), Edson Mendes de

Andrade, Carlos Alberto de Almeida e João dos Santos Sousa da Conceição

Diretora de Arte: Margherita Pennacchi

Assist. de Arte: Marina Queiroz Freitas Grzyb

Produção de Objetos: Thalita Travaglioni

1º Assistente de Objetos: Paola Santos Silva

2º Assistente de Objetos: Vitoria da Silva Teixeira

Assist. de Objetos (Set): Felipe de Souza Santos, Leandro Andrade

Ramacciotti (Alemão), Gleison Simões Ferreira (Tato) e Washington Luiz do

Nascimento Batista

Contrarregra: Thiago Ferreira de Araujo

Efeitista: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo

Produtora de Figurino: Aline Rodrigues De Almeida Canella

Assist. de Figurino: Flávia Rebello Mariano Zeigler

Camareira: Alessandra Aparecida de Sá Pedroso

Maquiadora: Marília Martins

Assist. de Maquiadora: Camila Hayasaka

Manicure: Sonia de Araújo Silva (Soninha)

Produtor de Locação: Thaise Hurtado e Fabiana Biagioni

Assist. Prod. de Locação: Luana Mesquita Santos

Chefe de Elétrica: Bárbara Esther de Araújo Rodrigues Lopes

1º Assist. de Elétrica: Vinícius Torres dos Santos

2º Assist. de Elétrica: Liliane Adriane de Jesus, Sergio Henrique da Silva e

Gabriela Luiza Freitas Bernal

Geradorista: Wagner José da Silva

Chefe de Maquinária: Gerlando dos Santos Pereira

1º Assist. de Maquinaria: Guilherme Menegotto (Menega)

2º Assist. de Maquinaria: Felipe Perreira Carvalho de Souza, João Áureo

Albuquerque de Oliveira e Jose Fernandes dos Santos Dias

Produção de Elenco (Real): Luciana de Carvalho Fernandes

Produção de Elenco (Atores): Bárbara Catani

Preparadora de Elenco: Anna Kutner de Souza

Pós Produção: Bússula Post

Coordenador de Pós: Ale Cois

Assist. de Pós Produção: Sabrina Comar

Atendimento de Pós: Michele Sekine

Montador: Guilherme Bechara

Finalizador: Donmar

Assist. de Finalização: Bruno Razuk e Leandro Matos

Color Grading: Lucas Silva Campos e Brunno Schiavon

Artista IA: Charro

Motion Graphics: jhony

Produtora de Som: PUNCH AUDIO

Produção: Cristiano Pinheiro

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun

Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Aprovadores: Cecília Mondino, Jaqueline Ribeiro, Vivian Castão, Edson

Bessóne, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado